Το CVS λέει ότι θα σταματήσει το ρετουσάρισμα φωτογραφιών που χρησιμοποιούνται για την πώληση προϊόντων ομορφιάς

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Το φαρμακείο behemoth CVS κάνει ένα τεράστιο βήμα προς την αύξηση της αυθεντικότητας των εικόνων που χρησιμοποιούνται για την εμπορία των προϊόντων ομορφιάς τους. Ξεκινώντας από τον Απρίλιο, η εταιρεία δεσμεύεται να ακολουθήσει αυστηρές οδηγίες χωρίς Photoshop για οποιαδήποτε από τις πρωτότυπες εικόνες ομορφιάς τους στα καταστήματα και στον ιστότοπό της, υλικό μάρκετινγκ, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και λογαριασμούς κοινωνικών μέσων. Στην πραγματικότητα, όλες οι εικόνες που ανήκουν στο CVS για τα προϊόντα της επωνυμίας καταστημάτων τους θα περιέχουν ένα υδατογράφημα "σημάδι ομορφιάς" για να δείχνουν ακριβώς ποιες εικόνες δεν έχουν υποστεί επεξεργασία. (Σχετικά: Το CVS δεν θα πουλά πια προϊόντα ήλιου χαμηλότερα από SPF 15)

"Ως γυναίκα, μητέρα και πρόεδρος μιας επιχείρησης λιανικής πώλησης των οποίων οι πελάτες είναι κυρίως γυναίκες, συνειδητοποιώ ότι έχουμε την ευθύνη να σκεφτούμε τα μηνύματα που στέλνουμε στους πελάτες που φτάνουμε καθημερινά", δήλωσε η Helena Foulkes, πρόεδρος της CVS Pharmacy και εκτελεστικός αντιπρόεδρος της CVS Health, σε δήλωσή του. «Η σύνδεση μεταξύ της διάδοσης μη ρεαλιστικών εικόνων σώματος και των αρνητικών επιπτώσεων στην υγεία, ειδικά σε κορίτσια και νεαρές γυναίκες, έχει διαπιστωθεί».

Επιπλέον, το CVS δεν υλοποιεί μόνο την πρωτοβουλία με το δικό του μάρκετινγκ. (Το P.S. CVS ανακοίνωσε επίσης ότι θα σταματήσει να συνταγογραφεί ορισμένες συνταγές για οπιοειδή παυσίπονα.) Η επωνυμία θα απευθυνθεί επίσης σε συνεργαζόμενες εταιρείες ομορφιάς, ενθαρρύνοντάς τις να παράγουν περισσότερο περιεχόμενο χωρίς ρετουσάρισμα για να διασφαλίσει ότι ο διάδρομος ομορφιάς θα γίνει ένας χώρος που αντιπροσωπεύει την αυθεντικότητα και τη διαφορετικότητα. Αυτές οι φωτογραφίες που δεν πληρούν τις νέες ρεαλιστικές οδηγίες ομορφιάς δεν θα έχουν το "σήμα ομορφιάς", καθιστώντας σαφές στους καταναλωτές ότι έχουν ρετουσαριστεί με κάποιο τρόπο.

Η συζήτηση για την εικόνα του σώματος και τις ρετουσαρισμένες φωτογραφίες απέχει πολύ από τις «νέες» ειδήσεις και το CVS δεν είναι το πρώτο που προσπαθεί να κάνει τη διαφορά σε αυτό το μέτωπο. Η μάρκα εσωρούχων Aerie υπήρξε ένας τεράστιος υποστηρικτής της μη ρετουσαρισμένης διαφήμισης και πρωτοστάτησε στο #AerieReal, ένα διαφημιστικό κίνημα που δείχνει τις υπέροχες γυναίκες ακριβώς όπως είναι. Μοντέλα, διασημότητες και επιρροές στη φυσική κατάσταση, συμπεριλαμβανομένων των Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato και Anna Victoria (για να αναφέρουμε μόνο μερικά) χρησιμοποιούσαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μοιραστούν αυθεντικές φωτογραφίες του εαυτού τους, επισημαίνοντας την αδύνατη ανάγκη για τελειομανία στην κοινωνία. Οι ερευνητές εξέτασαν ακόμη και αν η προσθήκη δήλωσης αποποίησης ευθύνης σε διαφημίσεις με photoshop θα αποτρέψει αρνητικές επιπτώσεις στην εικόνα του σώματος - κάτι στο οποίο δεν είμαστε ξένοι Σχήμα (οι φωτογραφίες αποθεμάτων γυμναστικής μας απογοητεύουν όλους και έχουμε αλλάξει τον τρόπο που μιλάμε για το γυναικείο σώμα). Όλα αυτά είναι μέρος των πολλών λόγων που ξεκινήσαμε το κίνημα #LoveMyShape.

Αλλά αυτά τα πράγματα χρειάζονται χρόνο. Παρόλο που το CVS δεν είναι το πρώτο που λικνίζει το σκάφος ρετουσάρισμα, το γεγονός ότι μια τεράστια μάρκα ενισχύεται για να προωθήσει την τόσο απαραίτητη αλλαγή προς τα εμπρός είναι σίγουρα ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.

Αξιολόγηση για