Η πρώτη εθνική διαφημιστική καμπάνια του Thinx φαντάζεται έναν κόσμο όπου όλοι παίρνουν περιόδους - συμπεριλαμβανομένων των ανδρών

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Η Thinx εφευρίσκει εκ νέου τον συμβατικό τροχό για περιόδους από τότε που ιδρύθηκε το 2013. Πρώτον, η εταιρεία γυναικείας υγιεινής λάνσαρε εσώρουχα εποχής, σχεδιασμένα να είναι ανθεκτικά στις διαρροές, ώστε να μπορείτε να αιμορραγείτε ακόμα και την πιο βαριά μέρα σας. Στη συνέχεια, η μάρκα δημιούργησε μια σεξουαλική επένδυση εποχής σε μια προσπάθεια να άρει το ταμπού γύρω από το σεξ εκείνη την περίοδο του μήνα. Πιο πρόσφατα, η Thinx άρχισε επίσης να πουλά ένα εφαρμοστή ταμπόν με άδεια FDA, μια φιλική προς το περιβάλλον λύση για τα παραδοσιακά πλαστικά ταμπόν εφαρμογής.

Εκτός από την προσφορά εναλλακτικών λύσεων στα ταμπόν και τα τακάκια, η Thinx ήταν σε μια αποστολή να σταματήσει να ξεφεύγει από τις πραγματικότητες που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες μία φορά το μήνα και να σπάσει τα αρχαϊκά στίγματα που περιβάλλουν τις περιόδους μια για πάντα. Στην πραγματικότητα, νωρίτερα φέτος, η Thinx έκανε το ντεμπούτο της στην καμπάνια People With Periods, η πρώτη στο είδος της με έναν τρανσέξουαλ άντρα, ο οποίος έριξε φως στην συχνά μη αναγνωρισμένη, αλλά σημαντική ανάγκη για έμμηνο ρύση μεταξύ τρανς.

Τώρα, η Thinx εγκαινίασε την πρώτη της εθνική διαφημιστική καμπάνια, που ονομάστηκε απροσδόκητα "MENstruation". Η ισχυρή διαφήμιση φαντάζεται έναν κόσμο όπου όλοι έχουν περιόδους - συμπεριλαμβανομένων των ανδρών - και σας παρακαλεί να εξετάσετε αυτό το ερώτημα: Εάνόλα οι άνθρωποι είχαν περίοδο, θα ήμασταν ακόμα τόσο άβολα να μιλάμε για αυτές; (Σχετικά: Γιατί όλοι είναι τόσο εμμονή με περιόδους αυτή τη στιγμή;)

Η εθνική διαφημιστική καμπάνια εμφανίζει άνδρες άσεμνους σε διαφορετικές, αλλά εξαιρετικά συχνές καταστάσεις που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες εκείνη την περίοδο του μήνα. Ξεκινά με ένα νεαρό αγόρι να λέει στον μπαμπά του ότι του ήρθε η περίοδος για πρώτη φορά. Στη συνέχεια, ένας άνδρας φαίνεται ξαπλωμένος στο κρεβάτι και κυλιέται για να βρει μια κηλίδα αίματος στο σεντόνι. Αργότερα, ένας άλλος άνδρας περνάει μέσα από ένα αποδυτήριο με ένα κορδόνι ταμπόν να κρέμεται κάτω από το σλιπ του.

Η διαφήμιση δείχνει αρκετές από αυτές τις καθημερινές εμπειρίες, αναδιαμορφώνοντάς τις σε μια προσπάθεια να αποστιγματοποιήσουν την έμμηνο ρύση. (Σχετικά: Δούλεψα στο "Period Shorts" και δεν ήταν ολική καταστροφή)

Ο Siobhan Lonergan, επικεφαλής μάρκα της Thinx, μοιράστηκε γιατί η εταιρεία πήρε αυτήν την προσέγγιση με τη νέα της καμπάνια σε μια συνέντευξη με AdweekΤο «Μέρος του DNA μας είναι να ξεκινάμε συνομιλίες και να ανοίγουμε θέματα που δεν είχαμε καταφέρει να ανοίξουμε πριν», είπε στο δημοσίευμα. "Αν όλοι είχαμε περιόδους, θα ήμασταν πιο άνετοι γι 'αυτές; Και έτσι χρησιμοποιήσαμε ορισμένα χρονογραφήματα και τα τοποθετήσαμε σε καθημερινές καταστάσεις πραγματικά για να αναδείξουμε μερικές από τις προκλήσεις που όλοι αντιμετωπίζουμε με περιόδους."

"Ελπίζω το κοινό μας να παρακολουθεί έντονα, να το εξετάσει με διαφορετικό τρόπο και να συνεχίσει να ανοίγει αυτή τη συζήτηση", πρόσθεσε ο Λόνεργκαν. (Σχετικά: Δοκίμασα δίσκους FLEX και για μια φορά δεν έκανα το μυαλό να πάρω την περίοδο μου)

Δυστυχώς, η παραπάνω διαφήμιση δεν θα προβληθεί ολόκληρη στην τηλεόραση. Γιατί; Γιατί οι παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις εξακολουθούν να μην επιτρέπουν την εμφάνιση αίματος. "Δεν ήταν κάτι που θα μπορούσαμε πραγματικά να αμφισβητήσουμε", είπε ο Λόνεργκαν Adweek.

Ακόμα πιο απογοητευτικό: Προφανώς ορισμένα τηλεοπτικά δίκτυα δεν θα προβάλλουν τη διαφήμιση αν η Thinx δεν τους στείλει μια έκδοση που δεν δείχνει τον άντρα να περπατά μέσα σε ένα αποδυτήριο με ένα κορδόνι ταμπόν να κρέμεται από τα εσώρουχά του, σύμφωνα με Ηλικία διαφήμισηςΤο «Δεν περιμέναμε ότι η διαφήμισή μας θα λογοκρίνεται για την εμφάνιση κορδονιού ταμπόν», δήλωσε η Μαρία Μόλαντ, Διευθύνων Σύμβουλος της Thinx, σε δήλωση, σύμφωνα με το δημοσίευμα. "Αλλά δεδομένης της εμπειρίας μας με τη λογοκρισία των διαφημίσεών μας, είναι δύσκολο να πούμε ότι αυτό ήταν πραγματικά εκπληκτικό."

Αυτό από μόνο του είναι ακριβώς γιατί είναι τόσο σημαντικό να βλέπετε διαφημίσεις που δείχνουν την πραγματικότητα των περιόδων χωρίς ζάχαρη την εμπειρία. "Αυτή είναι μια μεγαλύτερη ιδέα", είπε ο Lonergan AdweekΤο «Ας ελπίσουμε ότι θα μπορέσουμε πραγματικά να αλλάξουμε δημοσιεύοντας αυτή τη διαφήμιση εκεί έξω».

Αξιολόγηση για