Πόσο κοκαλιάρικα είναι τα μανεκέν του καταστήματος;

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Η σχέση της μόδας με την εικόνα του σώματος είναι ιδιαίτερα περίπλοκη. Οι συζητήσεις γύρω από αυτό το ζήτημα συνήθως αναφέρονται σε προβλήματα όπως η επικράτηση των πολύ λεπτών μοντέλων στους διαδρόμους και στις διαφημιστικές καμπάνιες. Αλλά αυτές οι επιβλαβείς εικόνες μας έρχονται αντιμέτωπες μερικές φορές και σε πολύ πραγματικές καταστάσεις, και έχει γίνει συζήτηση για τα μανεκέν καταστημάτων, τα οποία είναι συχνά ακόμη πιο αδύναμα από το μέγεθος 2 που έχει γίνει τυπικό μεταξύ των μοντέλων. Επωνυμίες όπως το Topshop και το Oasis έπεσαν στο στόχαστρο φέτος για τη χρήση εξαιρετικά λεπτών μανεκέν. Αυτοί οι βρετανοί λιανοπωλητές έχουν αντιμετωπίσει έκτοτε τις καταγγελίες, αλλά οι βιτρίνες σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν βιτρίνες με εντελώς μη ρεαλιστικές αναλογίες αμαξώματος.

Σύμφωνα με Ο κηδεμόνας, το "μέσο" μανεκέν έχει ύψος περίπου 6 πόδια, με προτομή 34 ιντσών, μέση 24 ιντσών και γοφούς 34 ιντσών και εξαιρετικά στενά μοσχάρια, αστραγάλους και καρπούς. Περιττό να πούμε ότι είναι πολύ μακριά από το μέγεθος 14 της μέσης Αμερικανίδας (το οποίο, σύμφωνα με πολλούς εμπόρους λιανικής όπως η J.Crew, ισοδυναμεί με προτομή 40,5 ιντσών, μέση 33 ιντσών και γοφούς 43 ιντσών).

Γιατί λοιπόν η μεγάλη διαφορά ανάμεσα στις βιτρίνες των καταστημάτων και στην πραγματικότητα; Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτή η διαφορά συνοψίζεται στο απλό μάρκετινγκ. Ακριβώς όπως τα αδύνατα μοντέλα που γλιστρούν στον διάδρομο, ο σκοπός των μανεκέν είναι να πουλήσουν ένα όνειρο. Η Kathleen Hammond, Αντιπρόεδρος στρατηγικών λογαριασμών στον διανομέα μανεκέν στη Νέα Υόρκη, Goldsmith, εξήγησε ότι τα καταστήματα αγοράζουν τον τύπο μανεκέν που απλώς πιστεύουν ότι θα πουλήσουν τα περισσότερα ρούχα. «Τα μοντέλα που περπατούν σε πασαρέλες έχουν μέγεθος 2 ή μέγεθος 0», είπε."Αυτά τα μανεκέν μιμούνται αυτήν την [αναλογία], επειδή οι πωλητές πιστεύουν ότι κάνει το προϊόν τους να φαίνεται το καλύτερο." Ανεξάρτητα από το αν ισχύει αυτό το σκεπτικό, υπάρχει μια σημαντική προειδοποίηση: Με τα λεπτά τους άκρα, το λείο σώμα και τα πόδια μήκους, αυτά τα απρόσωπα ειδώλια δεν μοιάζουν καθόλου με πραγματικούς ανθρώπους. Ένας εκπρόσωπος της Oasis χρησιμοποίησε αυτήν ακριβώς την ιδέα ως δικαιολογία για τα αμφιλεγόμενα ομοιώματα του στο Refinery29 νωρίτερα αυτόν τον μήνα. "Τα μανεκέν του καταστήματός μας είναι πολύ στυλιζαρισμένα για να αντιπροσωπεύουν μια καλλιτεχνική υποστήριξη και σε καμία περίπτωση δεν προσπαθούν να απεικονίσουν με ακρίβεια πραγματικές αναλογίες", είπε.

Αν και τα μανεκέν δεν θα συγχέονται ποτέ με πραγματικούς ανθρώπους, εξακολουθούν να είναι αναπαραστάσεις των ρούχων, του λιανοπωλητή και του ιδανικού πελάτη. Όπως είπε η Lisa Mauer της εταιρείας μανεκέν Siegal & Stockman, "Θέλετε το μανεκέν σας να αναδείξει τη στάση του ποιος θέλετε να είναι ο αγοραστής σας."

Ο Mauer αναφέρει επίσης καλλιτέχνες όπως ο Alberto Giacometti και τα περίφημα επιμήκη ανθρώπινα γλυπτά του ως έμπνευση πίσω από τις σιλουέτες των μανεκέν. Και αν πιστεύετε ότι τα μανεκέν πρέπει να είναι αδύναμα για να μπορεί το προσωπικό λιανικής να τα ντύνει, δεν είναι ακριβώς έτσι. Τόσο ο Χάμοντ όσο και ο Μάουερ διέψευδαν την ιδέα ότι οι αναλογίες ενός μανεκέν επηρεάζουν τη βασική λειτουργικότητα. "Τα μανεκέν διαχωρίζονται με τον ίδιο τρόπο, οπότε δεν έχει σημασία πόσο μεγάλα ή μικρά είναι-ένα μανέκνο plus size διαχωρίζεται με τον ίδιο τρόπο όπως ένα κανονικό", εξηγεί ο Χάμοντ. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά βασικά οφέλη από τις υπερβολικές αναλογίες των μανεκέν. Η τυπική ευρεία στάση και τα μακριά πόδια τους (συνήθως ελαφρώς λυγισμένα) εμποδίζουν το παντελόνι να μαζεύεται στο κάτω μέρος. Επιπλέον, αυτά τα επιμήκη σώματα τείνουν να φαίνονται καλύτερα από την πλευρά των πελατών, τα οποία συνήθως είναι είτε από πάνω είτε από κάτω.

Σύμφωνα με άρθρο που δημοσιεύτηκε από το Περιοδικό Smithsonian το 1991, τα μανεκέν έγιναν όλο και λιγότερο ανθρώπινα με τα χρόνια. Λίγο μετά την παρουσίαση του πρώτου ολόσωμου μανεκέν στη Γαλλία το 1870, άλλα καταστήματα ακολούθησαν το παράδειγμά του. Στα τέλη του 19ου και στις αρχές του 20ού αιώνα, αυτά τα μοντέλα βιτρίνας κατασκευάστηκαν με πολύ πιο ρεαλιστική κερί κερί και περιείχαν λεπτομερή χαρακτηριστικά, όπως γυάλινα μάτια και ακόμη και περούκες (και σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και ψεύτικα δόντια). Μόνο στη δεκαετία του 1920, όταν ο κατασκευαστής μανεκέν Siegel & Stockman άρχισε να χρησιμοποιεί χαρτί (αντί για παλιά υλικά όπως ξύλο και κερί), τα χαρακτηριστικά έγιναν πιο αφηρημένα. Αυτές τις μέρες, τα μανεκέν συνήθως κατασκευάζονται από υλικά όπως πλαστικό και υαλοβάμβακα και τα πρόσωπά τους είναι λεία χωρίς διακριτικά χαρακτηριστικά - αν έχουν καν κεφάλια.

Ωστόσο, αν τα μεσαίου μεγέθους μοντέλα πουλάνε περισσότερα ρούχα και ο σκοπός των μανεκέν είναι να αποφέρουν κέρδη, τότε γιατί να μην αγκαλιάσετε το «μέσο» γυναικείο μανεκέν; Φαίνεται ιδιαίτερα ανόητο, λαμβάνοντας υπόψη ότι πολλοί λιανοπωλητές έχουν επεκτείνει τις προσφορές τους έως και το μέγεθος 4XL - αλλά εξακολουθούν να αρνούνται να αναγνωρίσουν αυτή τη βάση πελατών στα παράθυρά τους. Τα ειδώλια των καταστημάτων έχουν χρησιμοποιηθεί για να κάνουν δηλώσεις για το φεμινισμό, το φύλο και την εικόνα του σώματος στο παρελθόν, αλλά με εξαίρεση ορισμένες βασικές καμπάνιες, τα μανεκέν μέσου μεγέθους είναι λίγα και πολύ μακριά.

Ο Μάουερ το προκαλεί στο γεγονός ότι υπάρχουν πάρα πολλοί διαφορετικοί τύποι σώματος για αναπαράσταση. Παρόλο που η ίδια (και ο Χάμοντ) σπεύδουν να επισημάνουν ότι μικρά και μεγάλα μοντέλα πωλούνται πράγματι σε λιανοπωλητές, η ύπαρξη μιας ομάδας μανεκέν με σταθερό μέγεθος είναι η πιο αποτελεσματική τακτική πωλήσεων. «Ακριβώς όπως σε έναν διάδρομο, πρέπει να έχεις ομοιότητα», είπε ο Μάουερ. "Θα ήταν υπέροχο να εκπροσωπούνται όλοι οι τύποι σώματος, αλλά δεδομένου του περιορισμένου χώρου σε ένα κατάστημα, η ομοιομορφία είναι ζωτικής σημασίας για το μήνυμα που έρχεται". Μένει να δούμε αν η πρόσφατη αποδοχή γυναικών με πιο γεμάτο σώμα στο διάδρομο και στις καμπάνιες θα μεταφραστεί στο πάτωμα των πωλήσεων. Αλλά με τους καινοτόμους εμπόρους λιανικής, όπως το σουηδικό πολυκατάστημα Åhléns, που κυκλοφορούν με επιτυχία μανεκέν σε μέγεθος, ελπίζουμε ότι άλλες μάρκες θα ξεφύγουν από το καλούπι (κυριολεκτικά) και θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.

Περισσότερα από το Refinery29:

3 τρόποι για να νιώσετε πιο σίγουροι αμέσως

6 εμπνευσμένες γυναίκες επαναπροσδιορίζουν τους τυπικούς σωματότυπους

Το πρόβλημα με το Food Porn

Αυτό το άρθρο εμφανίστηκε αρχικά στο Refinery29.

Αξιολόγηση για