Η νέα καμπάνια του Lululemon τονίζει την ανάγκη για συμμετοχή στο τρέξιμο

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Άνθρωποι κάθε σχήματος, μεγέθους και υπόβαθρου μπορούν (και έχουν) να γίνουν δρομείς. Ωστόσο, το στερεότυπο του «σώματος του δρομέα» εξακολουθεί να υφίσταται (απλώς αναζητήστε τον όρο «δρομέας» στις Εικόνες Google εάν χρειάζεστε μια οπτική), αφήνοντας πολλούς ανθρώπους να νιώθουν ότι δεν ανήκουν στην κοινότητα του τρεξίματος. Με τη νέα καμπάνια Global Run, το lululemon στοχεύει να βοηθήσει στην κατάρρευση αυτού του στερεότυπου.

Για το νέο έργο, ο lululemon θα επισημάνει ιστορίες διαφόρων δρομέων-συμπεριλαμβανομένης της υπερμαραθωνοδρόμου και αντιρατσιστικής ακτιβίστριας Mirna Valerio, μιας από τις νεότερες πρέσβεις της μάρκας-για να αλλάξει την αντίληψη του πώς φαίνονται οι πραγματικοί δρομείς.

Η Valerio λέει ότι πιστεύει ότι ενώ η κοινότητα του τρεξίματος έχει κάνει βήματα προς την ένταξη, υπάρχει ακόμα πολλή δουλειά να γίνει. "Ένας τομέας ιδιαίτερης διαμάχης είναι η προσπάθεια συμμετοχής όλων των φορέων στη διαφήμιση, σε δημοσιεύσεις που περιέχουν απίστευτο αριθμό κομματιών διατροφής και διαφημίσεων που παρουσιάζονται ως άρθρα", λέει. ΣχήμαΤο «Είναι πραγματικά ύπουλο». (Σχετικό: Πώς να δημιουργήσετε ένα περιβάλλον χωρίς αποκλεισμούς στο χώρο ευεξίας)

Διαπίστωσε επίσης ότι επικρατεί ο μύθος ότι "όλοι οι δρομείς είναι ίδιοι", προσθέτει ο Valerio. "Υπάρχει αυτή η λανθασμένη αντίληψη ότι οι δρομείς υποτίθεται ότι έχουν μια συγκεκριμένη όψη, τρέχουν ένα συγκεκριμένο ρυθμό και κάνουν μια συγκεκριμένη απόσταση", εξηγεί. «Αλλά αν κοιτάξετε πολλές γραμμές εκκίνησης και τερματισμού σε [πραγματικούς] αγώνες και αν κάνετε μια βαθιά βουτιά σε πλατφόρμες όπως το Strava και το Garmin Connect, θα δείτε ότι οι δρομείς έρχονται σε όλα τα σχήματα, μεγέθη, ρυθμούς και γυμνάζονται. σε διαφορετικά επίπεδα έντασης. Κανένας οργανισμός δεν κατέχει το τρέξιμο. Διάολε, η ανθρωπότητα δεν έχει το τρέξιμο. Γιατί είμαστε τόσο κολλημένοι στο να αποφασίζουμε ποιος αξίζει να θεωρείται δρομέας;"

Κανένα είδος σώματος δεν ανήκει στο τρέξιμο. Διάολε, η ανθρωπότητα δεν κατέχει το τρέξιμο. Γιατί είμαστε τόσο προσηλωμένοι στο να αποφασίζουμε ποιος αξίζει να θεωρηθεί δρομέας;

Μίρνα Βαλερίο

Η Valerio είχε μιλήσει στο παρελθόν για το πώς η μη προσαρμογή αυτού του καλουπιού έχει διαμορφώσει τις δικές της εμπειρίες ως δρομέας. Για παράδειγμα, σε μια πρόσφατη ανάρτηση στο Instagram, μοιράστηκε ότι είχε λάβει αρνητικές απαντήσεις σε μια ανάρτηση για την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, συμπεριλαμβανομένης μιας που έγραφε "ΤΟ ΤΡΕΞΙ ΕΙΝΑΙ ΚΑΚΗ ΙΔΕΑ ΓΙΑ ΤΑ ΑΝΘΡΩΠΙΑ ΜΕ ΠΑΧΥΣΑΡΚΙΑ. ΣΟΒΑΡΑ, ΕΙΝΑΙ ΕΠΙΚΙΝΔΥΝΟ ΚΑΙ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΒΛΑΒΕΙ ΤΗΝ ΥΓΕΙΑ ΤΗΣ "

Η Valerio έχει επίσης συζητήσει τον αποκλεισμό του BIPOC στον τομέα της υπαίθριας αναψυχής και πώς αυτό παίζεται στη ζωή της. «Ως μαύρος που συχνάζει σε εξωτερικούς χώρους για προσωπική μου απόλαυση, για δουλειά, για τη σωματική και ψυχική μου υγεία και ευεξία, γνωρίζω πολύ καλά την ύπαρξή μου και το σώμα μου σε χώρους που συχνά θεωρούνται λευκοί χώροι», είπε. είπε σε ομιλία του για το Green Mountain Club. Είχε μάλιστα καλέσει την αστυνομία μία φορά όταν έτρεχε στο δικό της δρόμο, και συνέχισε να μοιράζεται κατά τη διάρκεια της ομιλίας. (Σχετικά: 8 επαγγελματίες φυσικής κατάστασης που κάνουν τον κόσμο της προπόνησης πιο περιεκτικό—και γιατί αυτό είναι πραγματικά σημαντικό)

Ορισμένες μάρκες γυμναστικής έχουν αναμφισβήτητα συνεισφέρει στο πρόβλημα. Το ίδιο το Lululemon είχε μια ιστορία να κλήθηκε για την έλλειψη περιεκτικού μεγέθους. Αλλά τώρα, η καμπάνια Global Running της εταιρείας ακολουθεί μια υπόσχεση να γίνει πιο περιεκτική, ξεκινώντας με την επέκταση του εύρους μεγεθών της για να φτάσει το μέγεθος 20.

Λέει ο Βαλέριο Σχήμα ήταν ενθουσιασμένη που συνεργάστηκε με τη μάρκα για πολλούς λόγους. Εκτός από το να πρωταγωνιστεί στα γυρίσματα, η ultramarathoner λέει ότι θα συνεργαστεί με την ομάδα σχεδιασμού της εταιρείας για τη δημιουργία μελλοντικών προϊόντων και έχει ενταχθεί στο συμβουλευτικό συμβούλιο lululemon Ambassador, το οποίο παίζει ρόλο στη διαμόρφωση της ποικιλομορφίας και του σχεδίου ένταξης της μάρκας. (Σχετικό: Γιατί οι επαγγελματίες ευεξίας πρέπει να συμμετέχουν στη συζήτηση για τον ρατσισμό)

"Όταν οι άνθρωποι βλέπουν ένα άτομο σαν εμένα ως μέρος του μάρκετινγκ και της διαφήμισης μιας εταιρείας, καθιστά πιθανό κάτι που προηγουμένως φαινόταν απρόσιτο", λέει ο Valerio. "Για να αγκαλιάσει ο lululemon κάποιον σαν εμένα ως αθλητή, ως δρομέα, ως άτομο που αξίζει να έχει ενδύματα που ταιριάζουν, που έχουν σχεδιαστεί και είναι όμορφα, αφαιρεί ένα εμπόδιο πρόσβασης που είναι το κλειδί για την εκκίνηση του τρεξίματος ταξίδι."

Αξιολόγηση για