Αυτές οι εταιρείες κάνουν αγορές για αθλητικά σουτιέν πιπιλίζουν λιγότερο

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Για χρόνια, η Rachel Ardise είναι λάτρης του ίδιου κολάν Lululemon που φοράει θρησκευτικά. Και η 28χρονη διευθύντρια σχέσεων πελατών γνωρίζει ακριβώς ποια αθλητικά παπούτσια είναι ιδανικά για καταγραφή μεγάλων αποστάσεων που προετοιμάζονται για τον Μαραθώνιο της Νέας Υόρκης-τον πρώτο της Νοέμβριο. Αλλά όταν πρόκειται για αθλητικά σουτιέν; Δεν είναι τόσο ασπρόμαυρο.

"Έχω ένα αρκετά μικροκαμωμένο καρέ, αλλά είμαι πιο βαρύ στο στήθος, οπότε το μέγεθος αποδεικνύεται πάντα προβληματικό όταν ψάχνω για το σωστό αθλητικό σουτιέν", λέει. "Υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές μάρκες με όλα τα διαφορετικά σχέδια και τιμές τιμών, οπότε μπορεί να είναι πραγματικά συντριπτικό να βρεις τη σωστή εφαρμογή. Αν τα" καλά "μου είναι στο πλυντήριο, μερικές φορές είναι αποθαρρυντικό να ασκείσαι καθόλου." (Σχετικό: Τι πρέπει να γνωρίζετε πριν αγοράσετε ένα αθλητικό σουτιέν, σύμφωνα με τους ανθρώπους που το σχεδιάζουν)

Ο Ardise σίγουρα δεν είναι μόνος. Στην πραγματικότητα, περίπου μία στις πέντε γυναίκες λέει ότι το στήθος της τις εμποδίζει να συμμετέχουν σε σωματική δραστηριότητα, σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύτηκε στο Journal of Physical Activity & HealthΤο Η έρευνα σε 249 γυναίκες διαπίστωσε ότι το να μην μπορείς να βρεις το σωστό αθλητικό σουτιέν και να ντρέπεσαι από την κίνηση του στήθους ήταν τα δύο μεγαλύτερα εμπόδια για να σπάσεις τον ιδρώτα. Τώρα, οι επώνυμες επωνυμίες ελπίζουν να αλλάξουν τον τρόπο που σκέφτεται για την υποστήριξη.

Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, η Reebok κυκλοφόρησε το σουτιέν PureMove με υπερσύγχρονη τεχνολογία που προσαρμόζεται με βάση την προπόνησή σας. Στην πραγματικότητα, αναπτύχθηκε αρχικά για να χρησιμοποιηθεί ως πανοπλία για αλεξίσφαιρα γιλέκα και στολές της NASA. Φανταστείτε αυτό: Το σουτιέν έχει μια πιο σφιχτή αίσθηση κατά τη διάρκεια μιας προπόνησης HIIT, συμπεριλαμβανομένων των μπουμπουκιών και των αλμάτων, και στη συνέχεια χαλαρώνει όταν κάνετε κάτι χαμηλότερο, όπως γιόγκα ή πιλάτες. (Περισσότερα εδώ: Το Reebok's PureMove Sports Bra προσαρμόζεται στην προπόνησή σας ενώ το φοράτε) Η Reebok μοιράστηκε επίσης μερικές ενδιαφέρουσες έρευνες: Ένα επιβλητικό 50 % των ατόμων που δοκιμάζουν αντιμετωπίζουν τακτικά πόνο στο στήθος κατά την άσκηση-και το χειρότερο, πολλές γυναίκες κατηγορούν τον εαυτό τους όταν αθλούνται τα σουτιέν δεν χωράνε.

"Οι γυναίκες κάνουν συμβιβασμούς όταν πρόκειται για το αθλητικό σουτιέν τους", λέει η Danielle Witek, ανώτερη σχεδιάστρια ενδυμάτων καινοτομίας στη Reebok. «Μερικές γυναίκες δήλωσαν ότι φορούσαν πολλαπλά αθλητικά σουτιέν και μερικές παραδέχτηκαν ότι αγόραζαν σουτιέν υψηλής ποιότητας ή φθηνά, για να αντιμετωπίσουν τις επιπτώσεις του πόνου, της δυσφορίας ή της κακής υποστήριξης που ακολουθούν».

Η Reebok δεν είναι η πρώτη εταιρεία που στρέφει το ενδιαφέρον της στα αθλητικά σουτιέν από αργά. Πέρυσι, μετά από δύο χρόνια ανάπτυξης, οι Lululemon κυκλοφόρησαν το σουτιέν τους Enlite στο fanfare. Δημιουργημένο με χρήσιμα σχόλια από 1.000+ γυναίκες, το σουτιέν διαθέτει κομψό, απρόσκοπτη σχεδίαση και ενσωματωμένες κούπες που απαλύνουν την αναπήδηση των βυζιών σας μέχρι τη μέση του ιδρώτα.

Φέτος η εταιρεία προχωρά ένα βήμα παραπέρα με την πιλοτική εμπειρία Signature Movement Experience με επικεφαλής την ομάδα έρευνας και ανάπτυξης, Whitespace, όπου από αυτόν τον μήνα, οι πελάτες σε ορισμένα καταστήματα μπορούν να πηδήξουν σε διάδρομο στο κατάστημα και να μάθουν για το δικό τους μοναδικό μοτίβο της κίνησης. Χρησιμοποιώντας αισθητήρες, το Lululemon μπορεί να παρακολουθεί τον τρόπο με τον οποίο κινείται το σώμα κάθε πελάτη και, στη συνέχεια, να παρέχει εξαιρετικά προσαρμοσμένες συστάσεις προϊόντων που ταιριάζουν στις ανάγκες τους.

"Κοιτάζοντας μπροστά, η ομάδα του Whitespace σχεδιάζει επίσης να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα που συλλέγονται και τις γνώσεις που αποκτήθηκαν για την περαιτέρω ενημέρωση και καινοτομία των μελλοντικών προϊόντων σουτιέν για να προσφέρει πλήρη εξατομίκευση στους επισκέπτες μας", λέει η Chantelle Murnaghan, διευθύντρια καινοτομίας στο Lululemon. (Σχετικό: Ο Lululemon μόλις κυκλοφόρησε το πρώτο του καθημερινό σουτιέν-και είναι σαν να μην φοράς τίποτα)

Αυτές οι μάρκες γνωρίζουν ότι το σωστό αθλητικό σουτιέν μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ προπόνησης δολοφόνου και καθόλου προπόνησης. Όταν η Nike κυκλοφόρησε το FE/NOM Flyknit σουτιέν στα μέσα του 2017, στόχος της ήταν να προσφέρει επιτέλους στις γυναίκες κάτι που να κρατά τη φόρμα και να τις κρατά άνετες σε κάθε δραστηριότητα.

"Αυτό είναι μεγαλύτερο από ένα σουτιέν, πραγματικά", δήλωσε η Janett Nichol, αντιπρόεδρος της καινοτομίας ενδυμάτων στη Nike σε δελτίο τύπου εκείνη την εποχή. «Πρόκειται για την κατάρριψη των εμποδίων που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό και τη ζωή».

Γεννιέται το ερώτημα: Τι ακολουθεί; Συνεχής καινοτομία, σίγουρα. Μια εστίαση στην άνεση, χωρίς αμφιβολία. Και φυσικά, ακούγοντας αυτό που πραγματικά θέλουν οι γυναίκες. "Βρισκόμαστε σε μια εποχή γυναικείας ενδυνάμωσης και υπάρχει μια πείνα για ιδέες που γιορτάζουν και υποστηρίζουν τις γυναίκες", λέει ο Witek. "Ελπίζουμε να επιστρέψουμε στις γυναίκες την επιθυμία να συμμετάσχουν σε οποιαδήποτε δραστηριότητα επιλέξουν. Κάθε άτομο σε οποιοδήποτε μέγεθος, συμμετέχοντας σε οποιοδήποτε επίπεδο δραστηριότητας, αξίζει να έχει ένα εξαιρετικά λειτουργικό προϊόν που τους επιτρέπει να κινούνται με τον δικό τους μοναδικό τρόπο. "

Όσο για την Ardise, βρήκε επιτέλους το στυλ Under Armour που την υποστηρίζει για τα πάντα, από την Τρίτη προ-εργασίας 5K μέχρι τα Σαββατιάτικα μακρά τρέξιμά της. (Το αγόρασε ακόμη και σε έξι διαφορετικά χρώματα).

«Έχω κάνει κάθε είδους ανάλυση τρεξίματος για να βεβαιωθώ ότι έχω το σωστό παπούτσι τρεξίματος, γιατί ένα αθλητικό σουτιέν να είναι διαφορετικό;» αυτη ρωταει. «Αισθάνομαι τυχερός που βρήκα ένα που ταιριάζει και μου ταιριάζει».

Αξιολόγηση για