Πώς το «Inclusive» Beauty αφήνει τις μαύρες γυναίκες να θέλουν

Περιεχόμενο

• Η εκπροσώπηση έχει σημασία
• Δεν είμαστε φαγητό
• Η ομορφιά χρειάζεται μαύρους ηγέτες
• Δημιουργώντας το δικό μας πρότυπο ομορφιάς
• Φροντίδα του δέρματος
• Urban Skin Rx
• Τρίψιμο για χείλη Tree Hut's Sugar Lips
• Φροντίδα μαλλιών
• Mielle Organics
• Περιποίηση μαλλιών μελανίνης
• Adwoa Ομορφιά
• Μακιγιάζ
• Fenty Beauty
• Uoma Πες τι ;! θεμέλιο
• Χουέ Νουάρ
• Τα βήματα που πρέπει να γίνουν

Για να αναπτύξουν πραγματικά προϊόντα χωρίς αποκλεισμούς, οι εταιρείες χρειάζονται μαύρους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων.

Περιλαμβάνουμε προϊόντα που πιστεύουμε ότι είναι χρήσιμα για τους αναγνώστες μας. Εάν αγοράσετε μέσω συνδέσμων σε αυτήν τη σελίδα, ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια. Αυτή είναι η διαδικασία μας.

Έχετε παρατηρήσει πόσο ωραίο είναι τα τμήματα περιποίησης των μαύρων μαλλιών στα περισσότερα καταστήματα; Τα καλλυντικά και τα κλίτη φροντίδας του δέρματος δεν είναι καλύτερα.

Πριν από τις μάρκες ομορφιάς, όπως η Rihanna's Fenty Beauty, άρχισαν να ασχολούνται με το ασβέστιο της βιομηχανίας ομορφιάς, οι μαύρες γυναίκες είχαν πολύ λίγες επιλογές.

Η Lauren Bitar, επικεφαλής συμβούλων λιανικής στο RetailNext, δήλωσε στο Retail Dive ότι «1.000 αποχρώσεις λευκού και ανοιχτού μαύρου» κυριαρχούν στη βιομηχανία.

Σύμφωνα με μια έκθεση του Nielsen, «οι καταναλωτές αφροαμερικάνων ξοδεύουν περισσότερο από 9 φορές περισσότερα προϊόντα μαλλιών από οποιαδήποτε άλλη ομάδα».

Είναι σαφές ότι αυτοί οι καταναλωτές υποεκπροσωπούνται από τα προϊόντα που προσφέρονται.

Το 2018, οι μαύροι καταναλωτές ξόδεψαν 54,4 $ από τα 63,5 εκατομμύρια $ που δαπανήθηκαν για εθνοτικές τρίχες και καλλυντικά. Το 2019, βρίσκονταν στο 79ο εκατοστημόριο μαζικών καταναλωτών καλλυντικών σε σύγκριση με τους λευκούς καταναλωτές, οι οποίοι ήταν στο 16ο εκατοστημόριο.

Ακόμα, τα ράφια αποτελούνται ως επί το πλείστον από επώνυμες μάρκες ομορφιάς που παραμένουν κωφές στις ανάγκες των μαύρων γυναικών.

Το Ίδρυμα ήταν ανέκαθεν το τακούνι του Αχιλλέα για μακιγιάζ για τις μαύρες γυναίκες, συμπεριλαμβανομένου του εαυτού μου. Υπήρξαν στιγμές που σκέφτηκα ότι βρήκα το τέλειο, μόνο για να είμαι θανάσιμος αφού κοίταξα φωτογραφίες όπου το πρόσωπό μου ήταν δύο αποχρώσεις ελαφρύτερες από το λαιμό μου.

Οι μαύρες γυναίκες με πιο σκούρο χρωματισμένο δέρμα βιώνουν αυτό το βάρος - μερικές φορές πρέπει να αναμειγνύονται δύο ή τρεις διαφορετικές αποχρώσεις για να βρουν το σωστό ταίριασμα για το δέρμα τους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν ασχολούνται με την υπερχρωματισμό.

Ως μια πιο ανοιχτή μαύρη γυναίκα, είναι πιο εύκολο για μένα να βρω τη σωστή σκιά. Ακόμα, αγωνίζομαι να βρω τα θεμέλια με το σωστό τόνο.

Τα μαλλιά μου μου έδωσαν επίσης χρήματα για τα χρήματά μου.

Παρά την προσπάθεια της μητέρας μου να ενσταλάξει μια ισχυρή αίσθηση εμπιστοσύνης στο μαύρο μου, πάντα φανταζόμουν τα μαλλιά μου ίσια και μακριά, πέφτοντας από την πλάτη μου.

Λεύκανα και σιδέρωσα τη ζωή από τα μαλλιά μου, γεγονός που οδήγησε σε σοβαρή θραύση και τριχόπτωση. Τελικά, άρχισα να φοράω ύφανση. Τα μαλλιά μου ήταν ανθυγιεινά, λεπτά και κατεστραμμένα.

Στη χειρότερη περίπτωση, τα μαλλιά μου έμοιαζαν με κέφαλο - επιχείρηση στην κορυφή και ένα όχι τόσο διασκεδαστικό πάρτι στο πίσω μέρος. Ήταν απαίσιο. Η αυτοπεποίθησή μου πήρε σοβαρή μύτη.

Σε αυτό το σημείο, δεν είχα άλλη επιλογή από το να κάνω πραγματικό τον εαυτό μου για το τι έκανα στα μαλλιά μου και γιατί.

Τελικά αποφάσισα να ενώσω άλλες μαύρες γυναίκες που έριξαν τα επίπεδη σίδερά τους έξω από το παράθυρο και αγκάλιασαν τα φυσικά μαλλιά τους.

Η εκπροσώπηση έχει σημασία

Υπάρχουν περιορισμένες επιλογές φροντίδας δέρματος, αποχρώσεις θεμελίωσης που δεν ταιριάζουν αρκετά, και προϊόντα περιποίησης μαλλιών που προκαλούν περισσότερη βλάβη στα μαύρα μαλλιά παρά καλό.

Ωστόσο, αυτό δεν φτάνει στη ρίζα του ζητήματος.

«Παραμονεύει κάτω από την επιφάνεια… είναι μια όχι τόσο μυστική ιστορία απομόνωσης και ρατσισμού, με τις μαύρες γυναίκες και εκείνους με πιο σκούρους τόνους δέρματος να αφήνουν συστηματικά την ομορφιά στη διαφήμιση, την καινοτομία προϊόντων και τις προσλήψεις για δεκαετίες», σύμφωνα με τη Molly Flemming Εβδομάδα μάρκετινγκ.

Αυτό σημαίνει ότι οι λευκές γυναίκες θεωρούνται τόσο το πρότυπο ομορφιάς όσο και οι κύριοι καταναλωτές προϊόντων ομορφιάς.

Οι λευκές γυναίκες με στενά χαρακτηριστικά του προσώπου και δέρμα πορσελάνης συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αφήγηση αυτού που θεωρείται ελκυστικό και φυσικά επιθυμητό.

Όταν οι μαύρες γυναίκες είναι που εμφανίζεται στη διαφήμιση, ο χρωματισμός - η πρακτική της ευνοϊκότητας των ανοιχτόχρωμων ατόμων χρώματος έναντι εκείνων που έχουν πιο σκούρο δέρμα - είναι εξαιρετικά προβληματική.

Τα μοντέλα λευκού και ανοιχτόχρωμου δέρματος δεν αντιπροσωπεύουν αυθεντικά τη συντριπτική πλειονότητα του δέρματος, των μαλλιών ή των σωμάτων των μαύρων γυναικών. Αυτές οι διαφημίσεις υποδηλώνουν στον καταναλωτή ότι οι μαύρες γυναίκες μπορούν να πλένουν τα μαλλιά τους με σαμπουάν φτιαγμένο για λεπτότερες και πιο σφιχτές υφές ή να χρησιμοποιούν προϊόντα περιποίησης δέρματος φτιαγμένα για πιο ανοιχτόχρωμες γυναίκες και ξαφνικά φαίνονται έτσι.

Αυτό είναι ανεύθυνο, ανέντιμο μάρκετινγκ.

Δεν υπάρχουν αρκετά προϊόντα που να αναγνωρίζουν άλλους τύπους καταναλωτών, ότι η ομορφιά μπορεί να περιλαμβάνει περισσότερα από τα ευρωπαϊκά χαρακτηριστικά και ότι δεν μοιάζουν όλες οι μαύρες γυναίκες.

Δεν είμαστε φαγητό

Ο απάνθρωπος των μαύρων γυναικών είναι μια άλλη πρόκληση στη διαφήμιση για πολλές μάρκες ομορφιάς.

«Πολλά ιδρύματα και προϊόντα με βάση το δέρμα για μαύρους και καφέ ανθρώπους έχουν συχνά ονόματα τροφίμων», λέει η δημοσιογράφος ομορφιάς Niellah Arboine στην Εβδομάδα Μάρκετινγκ.

«Υπάρχει κάτι πραγματικά απάνθρωπο για την κλήση [προϊόντων] σοκολάτας, καραμέλας, μόκα και καφέ, ενώ όλες οι ελαφρύτερες αποχρώσεις είναι πορσελάνη ή ελεφαντόδοντο, οπότε ακόμη και στη γλώσσα που χρησιμοποιούμε για μακιγιάζ υπάρχει αυτή η ανισότητα. Γιατί είμαστε φαγητό; " Η Arboine συνεχίζει.

Αυτό στέλνει δύο σαφή μηνύματα σε πολλές μαύρες γυναίκες: είμαστε αόρατοι και δεν είμαστε σωματικά επιθυμητοί.

Η ομορφιά χρειάζεται μαύρους ηγέτες

Παρόλο που γίνονται βήματα καθώς περισσότερες μαύρες γυναίκες παίρνουν θέσεις C-suite, οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν αυτές οι γυναίκες σημαίνουν ότι πρέπει να γίνουν ακόμη πολλά πριν φτάσουμε σε μια πραγματικά ισορροπημένη εκπροσώπηση.

Τα υψηλότερα επίπεδα επιχειρήσεων εξακολουθούν να στερούνται φυλετικής και εθνοτικής ποικιλομορφίας. Δεν έχουν επίσης ποικιλία σκέψης, προοπτικής και εμπειρίας.

Δεν μπορούμε να περιμένουμε από μια λευκή γυναίκα να κατανοήσει στενά μερικές από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι μαύρες σε σχέση με την ομορφιά, αλλά μπορούμε να θεωρούμε μεγάλες εταιρείες ομορφιάς υπεύθυνες για την πρόσληψη μαύρων γυναικών που είναι εξοικειωμένοι με αυτές τις προκλήσεις.

Το να γνωρίζω καλύτερα τις ανισότητες στον κλάδο της ομορφιάς με βοήθησε να αφήσω την ανθυγιεινή επιθυμία μου να έχω μακριά, ίσια μαλλιά. Έπρεπε να αναρωτηθώ τι σημαίνει για μένα μακρύτερα και πιο δυνατά μαλλιά. Γιατί προσπάθησα να το καταφέρω;

Ήταν απλό. Ήθελα να είμαι όμορφη και επιθυμητή σύμφωνα με ένα πρότυπο ομορφιάς που δεν είχε σχεδιαστεί για μένα.

Δημιουργώντας το δικό μας πρότυπο ομορφιάς

Με την πάροδο των ετών, αντικατέστησα τα προϊόντα που δεν λειτούργησαν για μένα με μικρότερες γραμμές σχεδιασμένες για να καλύψουν τις ανάγκες των μαύρων γυναικών.

Σας καλώ να ρίξετε μια ματιά και να δημιουργήσετε τη δική σας λίστα.

Φροντίδα του δέρματος

Urban Skin Rx

Γνωστή ως "ειδικοί της μελανίνης", αυτή η μάρκα είναι μια απόλυτη μονάδα παραγωγής φροντίδας δέρματος και ένα από τα προσωπικά μου αγαπημένα. Με μια διαφορετική ομάδα αισθητικών πίσω από την ανάπτυξη των προϊόντων της, το Urban Skin έχει καταβάλει κάθε προσπάθεια για την αντιμετώπιση των αναγκών φροντίδας δέρματος των μαύρων γυναικών.

Από τον εξαιρετικά λαμπερό ορό τους που δίνει στο δέρμα μου μια φωτιστική λάμψη έως την ομοιόμορφη νυχτερινή θεραπεία που κάνει μια καταπληκτική δουλειά εξομαλύνοντας τον τόνο του δέρματος μου και διορθώνοντας τις περιοχές υπερχρωματισμού, τα λατρεύω όλα!

Τρίψιμο για χείλη Tree Hut's Sugar Lips

Ερωτεύτηκα αυτό το μικρό στολίδι αφού το έλαβα ως δώρο. Αυτή η απολέπιση των χειλιών είναι απίστευτα καταπραϋντική και αφήνει πάντα τα χείλη μου να αισθάνονται εξαιρετικά μαλακά και ελαστικά.

Φτιαγμένο για όλους τους τύπους δέρματος και με όλα τα φυσικά συστατικά όπως το βούτυρο shea, το λάδι jojoba και το ινδικό έλαιο μέντας, αισθάνομαι ακόμη και άνετα να το χρησιμοποιώ στην 2χρονη κόρη μου.

Επίσης, προσελκύθηκα από την ποικιλία των διαφημίσεών τους. Ακόμη και οι λαμπερές κριτικές τους προέρχονται από εθνικά διαφορετικές ομάδες γυναικών!

Φροντίδα μαλλιών

Mielle Organics

Η Mielle ήταν αγαπημένη μου για πάνω από 5 χρόνια και ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα που χρησιμοποίησα όταν αποφάσισα να πάω φυσικά.

Λατρεύω απολύτως το βραζιλιάνικο σγουρό κοκτέιλ τους και τις γραμμές της μέντας Rosemary. Δημιουργήθηκε από μια μαύρη γυναίκα, τα προϊόντα τους ανταποκρίνονται πάντα στις ανάγκες φροντίδας μαλλιών των μαύρων γυναικών ανεξάρτητα από τον τύπο ή την υφή.

Περιποίηση μαλλιών μελανίνης

Ιδρύθηκε από τις αδελφές Whitney και Taffeta White, αυτό το προϊόν έχει σταθεί δίπλα μου μέσα από παχύ και λεπτό - κυριολεκτικά. Αυτές οι αδελφές το καταλαβαίνουν!

Αυτή η καταπληκτική γραμμή περιποίησης μαλλιών ήταν μια απάντηση στην απογοήτευσή τους με περιορισμένες επιλογές για τη φροντίδα των μαύρων μαλλιών και το καρφώθηκαν. Μου αρέσουν απολύτως τα προϊόντα τους, ειδικά η επιμήκης κρέμα και το μαλακτικό.

Adwoa Ομορφιά

Όταν ρωτώ φίλους για συστάσεις περιποίησης μαλλιών, η Adwoa είναι πρώτη στην λίστα. Διαθέτουν επίσης λαμπερές κριτικές από φυσικές αισθήσεις μαλλιών του YouTube, όπως το PrettyWitty77 και το OneSmartFro.

Αυτή η γραμμή φροντίδας μαλλιών με ουδέτερο φύλο είναι για όλα τα μοτίβα και τις υφές των μπούκλων. Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι τα περισσότερα από τα προϊόντα τους έχουν σχεδιαστεί ειδικά για φυσικά και σγουρά μαλλιά.

Μακιγιάζ

Fenty Beauty

Σχεδόν όλοι έχουν ακούσει για το Fenty Beauty. Πολλοί το έχουν δοκιμάσει και το λατρεύουν. Το Fenty Beauty έχει την πιο διαφορετική γκάμα απόχρωσης θεμελίωσης που έχω δει.

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, βρήκα τη σκιά μου στο διαδίκτυο! Επικίνδυνο, το ξέρω, αλλά αυτό είναι το πόσο καλό είναι το Fenty.

Λατρεύω επίσης το κραγιόν Mattemoiselle Plush Matte στο "Dragon Mami" και το Lip Gloss Universal Lip Luminizer Lipgloss στο "Fenty Glow" και το "Glass Slipper".

Uoma Πες τι ;! θεμέλιο

Δεν έχω χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν, αλλά σχεδόν όλοι οι φίλοι μου του χρώματος το συνιστούν για όλους τους τύπους και τους τόνους του δέρματος.

Το ίδρυμα Uoma διατίθεται σε σχεδόν τόσο μεγάλη γκάμα αποχρώσεων όσο το Fenty Beauty και έχει σχεδιαστεί ειδικά για λιπαρό και συνδυασμένο δέρμα (μέχρι το δρομάκι μου!). Μου αρέσει επίσης ότι χρησιμοποιούν φυσικά συστατικά όπως το εκχύλισμα ντομάτας και μούρων για να φωτίσουν το θαμπό δέρμα.

Χουέ Νουάρ

Το Hue Noir ξεκίνησε από μια μαύρη γυναίκα φαρμακοποιό και διευθύνεται από όλες τις γυναίκες χρώματος που κατανοούν τις διαφορετικές ανάγκες του μαύρου δέρματος. Συνιστάται ανεπιφύλακτα τα χείλη τους και τα προϊόντα τους είναι προσιτές τιμές.

Τα βήματα που πρέπει να γίνουν

Αν και η πρόσφατη ώθηση για πιο περιεκτικές τάσεις ομορφιάς υπήρξε μια εξαιρετική αρχή, υπάρχει ακόμη αρκετή δουλειά που πρέπει να γίνει για να ενδυναμώσει τους ανθρώπους του χρώματος.

Σε πολλές περιπτώσεις, ο όρος «χωρίς αποκλεισμούς» χρησιμοποιείται ως λέξη-κλειδί στη βιομηχανία ομορφιάς για την προώθηση των πωλήσεων. Συχνά, υπάρχει πολύ λίγη συνέχεια.

Οι μεγάλες εταιρείες ομορφιάς πρέπει να περπατήσουν με την ενσωμάτωση εθνικών και φυλετικά διαφορετικών μοντέλων στις καμπάνιες τους. Για να αναπτύξουν πραγματικά προϊόντα χωρίς αποκλεισμούς, πρέπει να προσλάβουν βασικούς εκτελεστικούς υπεύθυνους λήψης αποφάσεων που είναι μαύροι.

Οι δημοσιογράφοι ομορφιάς πρέπει επίσης να αναλάβουν την ευθύνη για την προώθηση της ένταξης, της ισότητας και της διαφορετικής εκπροσώπησης στη βιομηχανία ομορφιάς.

Μέχρι να συμβεί αυτό, οι τάσεις ομορφιάς όχι μόνο θα συνεχίσουν να αποδυναμώνουν τις μαύρες γυναίκες, αλλά θα συνεχίσουν να μας καταπιέζουν επίσης.

Εν τω μεταξύ, οι μαύρες γυναίκες δεν χρειάζεται να δεχτούν να μην φαίνονται. Μπορούμε να δημιουργήσουμε τα δικά μας πρότυπα ομορφιάς που αντανακλούν και γιορτάζουν τις αυθεντικές και μοναδικές διαφορές μας υποστηρίζοντας τις μάρκες που μας βλέπουν πραγματικά.

Ο Δρ. Maia Niguel Hoskin είναι ανεξάρτητος συγγραφέας με έδρα το Λος Άντζελες, καθηγητής πανεπιστημίου συμβουλευτικής, δημόσιος ομιλητής και θεραπευτής. Έχει γράψει θέματα που σχετίζονται με τον διαρθρωτικό ρατσισμό και μεροληψία, τα θέματα των γυναικών, την καταπίεση και την ψυχική υγεία τόσο σε επιστημονικές όσο και σε μη επιστημονικές εκδόσεις όπως το Vox.