Γιατί το Lululemon κοστίζει 1.000 % περισσότερο στην μεταπώληση

Περιεχόμενο

• Αξιολόγηση για

Θα πληρώνατε 800 $ για ένα σορτς για τρέξιμο; Τι γίνεται με 250 $ για ένα αθλητικό σουτιέν; Και τι γίνεται αν αυτές οι τιμές αφορούν είδη που θα μπορούσατε να παραλάβετε στο τοπικό σας εμπορικό κέντρο, όχι μοναδικά, σπορ μόδα; Αποδεικνύεται ότι μερικοί οπαδοί του Lululemon πληρώνουν τόσα πολλά και περισσότερο σε μεταπωλητές μέσω ομάδων Facebook, eBay και ιστότοπων αποστολών όπως το Tradesy, όπου οι τιμές των τιμών μπορούν να εκτοξευτούν έως και το 1000 τοις εκατό της λιανικής αξίας-οι οποίες, αν δεν έχετε διαβάσει πρόσφατα ένα Lululemon, ήταν ήδη λίγο απότομες για κάθε γυναίκα. προϋπολογισμός για αρχή. (Μερικά ρούχα και εξοπλισμός προπόνησης πραγματικά είναι αξίζει την επένδυση-εξαρτάται μόνο από το τι αγοράζετε. Δείτε το Save vs. Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Racked αναφέρει ότι εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι ανήκουν σε αυτήν την υπόγεια κοινότητα μεταπώλησης Lululemon-τη «δευτερογενή αγορά» του Καναδού λιανοπωλητή. Ενώ οι διαδικτυακοί θαυμαστές που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν τρελά προσόντα για εξαντλημένα ή παραγγελθέντα εμπορεύματα δεν είναι κάτι πρωτόγνωρο, είναι μια δραστηριότητα που είναι πιο πιθανό να συνδέσετε με επωνυμίες πολυτελείας όπως η Chanel ή η Louis Vuitton. "Ο Lululemon έχει ένα από τα υψηλότερα ποσοστά πώλησης στον ιστότοπό μας και αυτά τα δεδομένα ήταν συνεπή", δήλωσε ο CEO της Tradesy Tracy DiNunzio RackedΤο "Μερικές φορές θα δούμε παρόμοιο ενδιαφέρον για τα εμπορικά σήματα της μεσαίας αγοράς, αλλά αυτό το είδος ζήτησης είναι ανήκουστο για την αθλητική δραστηριότητα."

Λοιπόν, γιατί ακριβώς μια μάρκα ενεργών ρούχων όπως η Lululemon δημιουργεί ένα τόσο καυτό προϊόν στην ηλεκτρονική αγορά μεταπώλησης, εκεί πάνω με αποκλειστικούς σχεδιαστές πολυτελείας; Σε τελική ανάλυση, ο καθένας μπορεί να ψωνίσει σε μία από τις τοποθεσίες του Lululemon χωρίς τούβλα και λίστες αναμονής και μίζερους πωλητές. Μερικοί από τους μεγαλύτερους θαυμαστές της μάρκας αναφέρουν τις πολιτικές της ίδιας της εταιρείας ως τους κύριους λόγους για την άνθηση της Lululemon στην αγορά μεταπώλησης. Η Lululemon διατηρεί σπάνια τα εμπορεύματα σκόπιμα, απελευθερώνοντας περιορισμένες ποσότητες αντικειμένων και σκόπιμα μη ανεφοδιασμού, αφήνοντας τους πιστούς της μάρκας να ψάχνουν έξαλλα στο διαδίκτυο για εξαντλημένα προϊόντα-εξ ου και οι εξωφρενικά αυξημένες τιμές στα ρούχα και τα αξεσουάρ που γενικά ξεπερνούν τα $ 150. (Γνωρίστε 5 νέες εταιρείες Athleisure Blending Fitness and Fashion.)

Με τον αθλητισμό να γίνεται όλο και πιο δημοφιλής τάση χωρίς σημάδια επιβράδυνσης, δεν μπορούμε να πούμε ότι το μοντέλο έλλειψης είναι τόσο κακή στρατηγική για τον Lululemon-απλώς δεν πουληθήκαμε εντελώς σε αυτά τα σορτς $ 800.

Αξιολόγηση για